O envolvimento dos fãs é uma área muito mais complexa, dinâmica e emocionante do que nunca, com oportunidades se multiplicando com os avanços na tecnologia e a mudança de areias do comportamento do consumidor dos fãs. O GlobalSportsjobs está fornecendo o melhor talento nas esferas de dados, conteúdo, marketing e tecnologia para ajudar as organizações esportivas a cativar e aumentar seu respectivo público, e assim pediu a seus clientes, todos os líderes de mercado nessa esfera, sobre o que o futuro do envolvimento dos fãs poderia parecer Curti. Seguir é o que eles descobriram …
O fã de esportes de alguns anos atrás era uma fera muito mais simples. Eles consumiram esportes passivamente de um assento ou sofá no estádio e através de revistas e jornais. Agora, existem inúmeras maneiras de os fãs sacarem suas paixões esportivas, e as organizações esportivas precisam trabalhar muito mais para alcançá -las nessa multidão de plataformas. É um desafio, mas essas novas avenidas também fornecem rico potencial para aprofundar o engajamento, estender o alcance e fornecer retornos comerciais bonitos.
Um dos maiores desafios (e, inversamente, oportunidades) no mundo do engajamento moderno dos fãs é a revolução na forma como a cobertura esportiva é entregue ao consumidor. Os serviços de streaming digital “Over the Top” (OTT) estão começando a atingir golpes significativos para emissoras lineares na batalha pelos direitos.
O público moderno prefere consumir conteúdo esportivo de uma maneira mais renomável em plataformas interativas e portáteis. Pessoas como Snapchat, Facebook Live, Amazon Prime, YouTube e Twitter dão aos detentores de direitos uma grande oportunidade de apelar para fãs obstinados existentes e públicos novos e inexplorados, e o conteúdo deve ser moldado para se adequar a cada plataforma de escolha e as preferências pessoais de cada ventilador .
Os acordos exclusivos de direitos de TV são lucrativos, portanto, doar esse conteúdo (geralmente gratuitamente) em plataformas digitais apresenta uma decisão complicada de receita/alcance para os detentores de direitos. Pessoas como o órgão mundial do Cricket, o TPI, a ICC viu isso não como um enigma, mas uma oportunidade, lançando um conjunto inovador de envolver conteúdo e serviços em várias plataformas de mídia social durante o recente troféu da ICC Champions na Inglaterra e no País de Gales.
Muitos campeonatos de esportes a motor sancionados pela FIA, a Federação Global de Administração de Motors, também estão “detonando” seu envolvimento de fãs para capitalizar essas novas oportunidades de envolver os fãs, enquanto a NBA está entre os pioneiros globais neste espaço com basquete de base da marca NBA com a marca Programas de desenvolvimento de jovens em possíveis mercados de crescimento, como a Índia, uma infinidade de ferramentas inovadoras de engajamento digital e seu próprio serviço de assinatura OTT da NBA League, que inclui cobertura de correspondência na realidade virtual.
O último é visto como uma das principais oportunidades de engajamento dos fãs dos próximos anos. Apenas 1% dos fãs da NBA realmente vêem um jogo pessoalmente, então VR (e em breve é previsto, a cobertura holográfica) está sendo investida fortemente como fornecendo a ‘próxima melhor coisa’ a um assento na quadra, permitindo que os fãs vejam e ouçam o ação em 3D, em tempo real.
Um bi-produto do mercado de mídia de fraturamento é a oportunidade que ele abre para detentores de esportes e direitos “menores” de novos produtos e eventos dinâmicos esportivos, que podem se envolver diretamente com os fãs, quando seu único método anterior de exposição teria sido televisão.
A principal empresa internacional de marketing esportiva na Infront Sports & Media, por exemplo, lançou recentemente o evento de ciclismo da Hammer Series, que será transmitido no Facebook Live e YouTube.
Atrair talento para a indústria para impulsionar essa explosão de inovação digital é um dos desafios que afetam muitas organizações esportivas. O conjunto de habilidades necessário para executar estratégias modernas de envolvimento dos fãs – principalmente em torno de dados – está mais avançado do que nunca.
Globalsportsjobs está liderando essa unidade de recrutamento, como o CEO Will Lloyd explica:
A indústria esportiva está se tornando mais madura e tem uma grande necessidade de talento digital. O Globalsportsjobs está no centro de tentar atrair uma maior qualidade e diversidade de talentos para garantir que esse mercado continue a crescer de maneira significativa e madura.
Encontrar novas maneiras de conectar e imergir os fãs em conteúdo esportivo e marcas será uma área fascinante nos próximos anos, à medida que a tecnologia avança.
Os detentores de direitos e os patrocinadores estão se aprofundando em seu esporte do que nunca para trazer a cobertura aprofundada dos fãs e acessar tudo e usá-lo ao seu potencial máximo, envolvendo os fãs proativamente, em vez de apresentá-lo a ser consumido passivamente.
Omnigon, líderes de mercado em lealdade ao consumidor, crescimento do público e entrega de conteúdo digital, trabalha com uma longa lista de federações esportivas e detentores de direitos. Seu trabalho recente com a Federação Internacional de Esqui (FIS), por exemplo, permitiu aos fãs votar nos melhores momentos do Campeonato do Mundo e nos destaques da temporada e fazer previsões para a próxima temporada. construído usando PollPro – parte de seusnull
